Pohjoismaiden suurin leirintäalueketju First Camp kertoo saaneensa vauhtia talviturismiin. First Campin talvimatkailua kasvattavat voimakkaasti muun muassa saksalaiset ja hollantilaiset, jotka etsivät kiivaasti aitoja talviseikkailuja.

Vuonna 2024 kansainvälisten vieraiden osuus kasvoi 15 prosenttia ketjun neljässä pohjoisimmassa kohteessa, saksalaisten määrä kasvoi 22 prosenttia. Trendi jatkuu vuoden 2025 ensimmäisellä neljänneksellä: kansainväliset varaukset ovat lisääntyneet 18 prosenttia.

– Näemme selkeän trendin, jossa yhä useammat matkailijat etsivät aitoja luontoelämyksiä ja paikalliseen kulttuuriin ja historiaan liittyviä aktiviteetteja. Keskittymisemme talvimatkailuun vahvistaa tarjontaamme ja mahdollistaa entistä useamman tutustumisen Pohjois-Ruotsin maagiseen talveen, sanoo tiedotteessa First Campin kaupallinen johtaja Ingela Lundkvist.

First Camp luottaa Coolcation-trendin (jossa matkailijat siirtyvät kesän aikana pois Etelä-Euroopasta kohti viileämpää Skandinaviaa) saavan nyt seurakseen Noctourism-trendin, jossa yöstä ja pimeydestä tulee osa matkaelämystä.

Pohjois-Ruotsissa se on saanut jalansijaa erityisesti revontulien metsästyksen myötä. Myös useilla First Campin leirintäalueilla vieraat voivat kokea revontulet hieman kauempana kaupungin keskustan häiritsevistä valoista. Kylminä, kirkkaina öinä leirintäalue on usein hyvä paikka revontulien ihailuun.

Luontoelämysten kasvavan kysynnän vauhdittamana First Campin kohteisiin lanseerataan talven aikana elämyksiä kaipaaville turisteille lisää erilaisia talviaktiviteetteja. Niinpä myös porot ovat saaneet muuttaa leirintäalueelle. First Camp Luulaja on nyt Ruotsin ainoa leirintäalue, jossa porot elävät pysyvästi.

– Tarjoamme ainutlaatuisen kokemuksen, jossa vierailla on mahdollisuus tavata poroja ja kokea saamelaiskulttuuria aidosti. On mahtavaa, että voimme tarjota tällaista aitoa toimintaa yhdessä kumppanimme Dálvvásin kanssa. Viime aikoina meillä on käynyt myös useita eurooppalaisia matkanjärjestäjiä, jotka ovat osoittaneet kasvavaa kiinnostusta aluetta ja talvimatkailua kohtaan, kertoo tiedotteessa First Camp Arcus – Luulajan kohdepäällikkö Charlotta Nilsson.

– Tutkimme leirintäalueella uusia mahdollisuuksia talvipakettien avulla, ja olemme saaneet upeaa palautetta messuilla Euroopassa, täydentää First Camp Ansia – Lyckselen kohdepäällikkö Anders Långström.