Suomen matkailualan liitto SMAL, Visit Finland sekä TAK Research ovat vertailleet eri kuntia, seutukuntia ja maakuntia keskenään kolmatta kertaa arvioitaessa ja valittaessa Vuoden 2020 matkailualuetta. Palkitsemisella halutaan kiinnittää huomiota asioihin, joiden kehittäminen tulisi olla matkailualueiden tavoitteena.

Alueet laitettiin paremmuusjärjestykseen neljän kriteerien perusteella, jotka ovat rekisteröityihin majoitusliikkeisiin saapuneiden vieraiden määrän kehitys, matkailijoiden viipymän kehitys, lomamatkailijoiden yöpymisten määrän tasainen jakautuminen vuoden ajalle (sesonkivaihteluiden vähäisyys) sekä majoitusmyynti asukasta kohden.

Vertailussa olivat mukana ne kunnat, seutukunnat ja maakunnat, joista on saatavissa majoitustilastoja ympäri vuoden. Vertailun 109 alueesta mikään ei ollut paras kaikilla mittareilla mitattuna, mutta kärkeen sijoittuneet alueet olivat kaikki vahvoja sesongin tasaisuudessa. Eli näillä alueilla matkailijoita käy tasaisesti ympäri vuoden.

Koronavuoden haasteellisuudesta huolimattasi vertailluista matkailualueista löytyi kuitenkin kahdeksan aluetta, joissa matkailijamäärä kasvoi vuoden takaisesta. Näistä mikään ei kuitenkaan yltänyt kärkikolmikkoon Vuoden matkailualue -vertailussa.

Väljyys on valtti

Vuoden matkailualueeksi Suomessa valittiin Itä-Lappi, joka sai vertailussa 85 pistettä 100:sta mahdollisesta.

– Palkinto on mahtava tunnustus Itä-Lapissa tehdystä kovasta työstä. Itä-Lapin matkailualueilla on runsaasti tilaa nauttia avarassa luonnossa monipuolisesta matkailutarjonnasta ympärivuotisesti ja turvallisesti. Korona-aika on osoittanut sen, että ihmiset hakeutuvat pienemmille alueille, laadukkaiden yksilöllisten palveluiden äärelle, sanoo tiedotteessa Itä-Lapin kuntayhtymän johtaja Dina Solatie.

Toiseksi tuli Kajaanin seutukunta ja kolmanneksi Sotkamo. Kajaanin seutukunta saavutti 84 pistettä ja Sotkamo 83 pistettä.

– Uusi Arctic Lakeland -matkailubrändi näyttää saavan tuulta siipiensä alle, joten siinä näen hyvän uuden mahdollisuuden Vuokatin ja Kajaani-Oulujärven matkailun yhteistyön lisäämiselle, Kajaanin kaupunginjohtaja Jari Tolonen sanoo.

Vuodelta 2020 huomioitiin kunniamaininnoin myös suhteellisesti eniten yöpyneiden matkailijoiden määrää kasvattanut alue sekä alue, jossa matkailijoiden viipymä on pidentynyt eniten. Kunniamaininnan matkailijamäärän kasvusta sai Turun saaristo, missä rekisteröityihin majoitusliikkeisiin saapui 23 prosenttia enemmän matkailijoita kuin vuonna 2019. Kunniamaininnan matkailijoiden viipymän pitenemisestä sai Ylivieskan seutu.

Lähde: Visit Turku