Caravan-lehden lukijat ovat edelleen tyytyväisiä lehteensä. Syyskuussa toteutetun lukijatutkimuksen mukaan 98 prosenttia vastaajista pitää Caravania asiantuntevana ja luotettavana. Lehden ammattitaitoista toimitustyötä ja hyvää ulkoasua arvostaa 97 prosenttia.

Tutkimuksen toteuttaneen Focus Master oy:n tutkija Yrjö Lauhan mukaan tulokset kertovat vahvasta lukijasuhteesta.

– Caravan-lehti sijoittuu aikaisempaan tapaan harrastelehtien parhaimmistoon. Lehdellä on lukuisia vahvuuksia lukutottumusten ja lehden sisällön arvioinnin alueilla.

Lehden arvioi parantuneen kahden viime vuoden aikana 42 prosenttia vastaajista. Enemmistön mielestä lehti on pysynyt ennallaan.

– On myös merkittävää todeta, että lehti on pystynyt ylläpitämään hyviä tuloksia näin haastavina aikoina, samaan aikaan kun koko julkaisuala kamppailee oman kohderyhmänsä ajankäytöstä ja huomiosta, Lauha toteaa.

Kotimaan matkailukohteet kiinnostavat eniten

Lukijoiden kiinnostus ulottuu laajasti karavaanariharrastuksen eri osa-alueille. Tutkimuksessa vastaajat nimesivät keskimäärin seitsemän erittäin tärkeää sisältöaluetta.

– Lukijoilla on hyvin monipuolinen kiinnostus kaikkea lehden sisältöä kohtaan. Jokainen lukija nimeää listalta keskimäärin 7 erittäin tärkeää sisältöaluetta, mikä on poikkeuksellisen korkea luku, Lauha arvioi.

Suosituimpia aiheita ovat kotimaan matkailukohteet, joita pitää hyvin tärkeinä 79 prosenttia vastaajista, sekä leirintäalueiden esittelyt 75 prosentin osuudella.

Seuraavina tulevat matkailuajoneuvojen huolto ja ylläpito, ajoneuvoesittelyt sekä tekniikka ja testit. Samat aihealueet korostuvat myös lisäsisältöä koskevissa toiveissa.

Kotimaan matkailukohteista haluaisi lisää sisältöä 57 prosenttia, leirintäalueiden esittelyistä 47 prosenttia ja ajoneuvojen huollosta sekä ylläpidosta 46 prosenttia vastaajista.

Yhden numeron pariin palataan monta kertaa

Caravan ei ole lukijoilleen vain nopeasti selailtava julkaisu. Yhden numeron lukemiseen käyttää vähintään puoli tuntia 73 prosenttia vastaajista. Koko lehden tai lähes koko lehden lukee 61 prosenttia.

Lehden pariin myös palataan. Vastaajista 84 prosenttia lukee tai selailee samaa numeroa vähintään kahdesti. Painetun lehden lukijoista 61 prosenttia arkistoi numerot vähintään puoleksi vuodeksi.

Pelkästään digitaalista lehteä lukee nyt 21 prosenttia vastaajista, kaksi prosenttiyksikköä enemmän kuin vuonna 2024.

Lauhan mukaan digilehden yleistyminen näkyi edellisessä tutkimuksessa selvänä muutoksena, mutta nyt lukutottumukset ovat vakiintuneet.

– Edelleen voidaan todeta, että digilehteen siirtyneiden lukutottumukset ovat pinnallisempia ja sitoutuminen lehteen hieman heikompaa kuin printtilehteä lukevilla.

Digilukijat käyttävät lehden lukemiseen vähemmän aikaa ja arvioivat joitakin lehden ominaisuuksia hieman kriittisemmin.

Lehden nykyistä ilmestymistiheyttä pitää sopivana 89 prosenttia ja sivumäärää 97 prosenttia vastaajista.

Ilmoituksista saadaan hyödyllistä tietoa

Caravan-lehden ilmoituksia lukee tarkkaan tai valikoiden 65 prosenttia vastaajista. Melko tai hyvin paljon itselleen tärkeää tietoa ilmoituksista kertoo saaneensa 41 prosenttia.

Eniten kiinnostavat leirintäalueiden sekä matkailuajoneuvojen tarvikkeiden ilmoitukset. Molemmat kiinnostavat lähes kaikkia vastaajia.

Leirintäopas säilyttää suosionsa

Painettu Leirintäopas on lukijoille edelleen tärkeä tietolähde. Sitä pitää erittäin hyödyllisenä 87 prosenttia vastaajista.

Myös Leirintaopas.fi-verkkopalvelua arvostetaan. Sitä pitää erittäin tai jonkin verran hyödyllisenä yhteensä 87 prosenttia vastaajista.

Verkkopalvelua hyödynnetään erityisesti matkan aikana seuraavaa leirintäpaikkaa valittaessa. Käyttäjäpalautteessa toivotaan muun muassa sujuvampaa kirjautumista ja hakutoimintoja.

Caravan-lehti.fi-sivuston arvioi parantuneen kahden viime vuoden aikana 35 prosenttia ja Leirintaopas.fi-sivuston 38 prosenttia vastaajista.

Vahva lukijasuhde kantaa

Lauhan mukaan tutkimus osoittaa, että Caravanilla on vakiintunut asema harrastajien keskuudessa.

– Lehti on onnistunut tavoittamaan kaikkien karavaanaritoimintaa harrastavien kiinnostuksen. Vahvan lukijasuhteen takana onkin harrastukselle omistautunut lukijakunta.

Hänen mukaansa Caravan koetaan tärkeäksi tietolähteeksi ja vahvasti karavaanarien omaksi lehdeksi.