– Matkailussa puhutaan paljon coolcationista, mutta tällä hetkellä emme näe Saksan matkailudatassa selvää trendiä, jossa ihmiset vaihtaisivat kuumat etelän lomakohteet viileämpiin pohjoisen kohteisiin, kertoo Visit Finlandin tiedotteessa NIT Institute for Tourism Research in Northern Europen johtaja Ulf Sonntag.

Tämä ei Sonntagin mukaan tarkoita, etteikö pohjoisten matkakohteiden kiinnostus voisi kasvaa. Vielä ei ole kuitenkaan kyse laajasta muutoksesta saksalaisten lomakäyttäytymisessä, vaan monelle kesäloma tarkoittaa yhä aurinkoa, rantalomaa ja Etelä-Eurooppaa.

Coolcationin on toivottu tuovan esimerkiksi saksalaisia matkailijoita aiempaa selvästi enemmän myös suomalaisille leirintäalueille.

– Ihmiset voivat valittaa kuumuudesta, kuivuudesta tai metsäpaloista, mutta se ei automaattisesti tarkoita, että he valitsisivat seuraavalla kerralla kokonaan toisenlaisen lomakohteen. Matkailutottumukset ovat yllättävän pysyviä. Monelle kuumuus on myös ongelma, johon voi sopeutua helpommin kuin esimerkiksi sateiseen lomaviikkoon.

Suomen oltava houkutteleva kohde omana itsenään

–  Coolcation tarjoaa Suomelle kiinnostavia mahdollisuuksia, mutta helleaallot eivät itsessään tuo matkailijoita Suomeen. Coolcationissa ei ole kyse vain lämpötilasta, vaan pohjoisiin kohteisiin liitetään myös luonto, aktiivinen loma, väljyys, rauhallisuus, turvallisuus ja vakaus. Pohjoisen kesä ei ole Välimeren rantaloman korvike, vaan kokonaan erilainen matkailukokemus. Suomen pitää olla houkutteleva kohde omana itsenään, Visit Finlandin johtaja Kristiina Hietasaari muistuttaa.

– Suomen ei kannata odottaa ilmastonmuutoksen tekevän matkailun edistämisen työtä sen puolesta. Jos kansainvälisten matkailijoiden määrä Suomessa kasvaa, voi olla ylpeä siitä, että he tulevat tänne, koska haluavat kokea Suomen – eivät siksi, että he pakenisivat Etelä-Euroopan kuumuutta.