Finnlinesin teettämän tutkimuksen mukaan matkailun painopiste on vähitellen siirtymässä määrästä kokemuksen laatuun. Matkailulta haetaan muun muassa rauhaa, läsnäoloa ja kokemuksellista syvyyttä.

88 prosenttia tutkimukseen vastanneista suomalaisista pitää lomailussa tärkeänä, että lomalla on aikaa olla aidosti läsnä itselleen ja läheisilleen. 18–24-vuotiaista jopa 96 prosenttia korostaa läsnäolon merkitystä.

39 prosenttia pitää tärkeänä mahdollisuutta olla lomalla tavoittamattomissa. Tämä korostuu 45–54-vuotiaiden keskuudessa (51 %), mutta myös nuoremmat vastaajat toivovat samaa: 25–34-vuotiaista 42 prosenttia toivoo mahdollisuutta olla tavoittamattomissa.

Suomalaiset mieltävät itsensä useimmiten omaa rauhaa kaipaaviksi matkailijoiksi (42 %). Ruuhkat ja kohteiden liika suosio ohjaavat yhä useampia etsimään kätkettyjä helmiä. Yli puolet heistä, jotka välttelevät jotain matkustustapaa, välttelevät varsinkin bilekohteita ja lähes puolet ylisuosittuja tai ruuhkaisia matkakohteita.

16 prosenttia aikoo matkustaa tulevaisuudessa perinteisten loma-aikojen ulkopuolella vältelläkseen muun muassa ruuhkia ja helleaaltoja.

Myös kiinnostusta hitaampaan ja kestävämpään matkustamiseen on jo nähtävissä. 37 prosenttia tutkimukseen vastanneista suomalaisista kuvailee itseään lomailijaksi, joka nauttii matkanteosta, ei pelkästään perille pääsemisestä.

Epävarmuus jarruttaa matkapäätöksiä

Epävakaa maailmantilanne korostaa turvallisuuden ja ennakoitavuuden merkitystä. Aiempaa varovaisemmaksi tulleiden matkailijoiden päätöksiä jarruttavat muun muassa huolet lentojen peruuntumisista, polttoaineen saatavuudesta ja matkustusrajoituksista.

Tutkimukseen vastanneista 83 prosenttia pitää tärkeänä, ettei yllättäviä peruuntumisia tule. Suurin syy vältellä tiettyjä matkakohteita on sotien ja konfliktien pelko (21 %).

Touko–kesäkuussa tehtyyn matkailun vastatrenditutkimukseen vastasi 1 000 suomalaista, jotka ovat aikeissa matkustaa seuraavan vuoden aikana kotimaassa, ulkomailla tai molemmissa. Tuloksia täydennettiin viidellä matkailualan asiantuntijahaastattelulla.

Lähde: Finnlines